今天，苹果召开了2022秋季发布会。在万众期待中，展示了即将发售的iPhone14、Apple Watch、Airpods Pro等一系列新品。有很多实用的创新，当然也有槽点。
其中，iPhone14美版的“无卡槽”设计就引来了众多吐槽，特别是来自于在外留学工作的朋友们。
其原因不难理解：当你拥有了iPhone14，有一天你决定回国。就在抵达落地的那一瞬间，别人开始纷纷换成国内的手机卡和家人畅聊，而你却尴尬住了。只能祈祷机场大厅的Wifi能用…
随着一个又一个新产品、新功能的介绍，有的被认为鸡肋、有的又被认为是革新，心情很是跌宕起伏了。而发布会期间，同样跌宕起伏的是苹果的股价：每当宣布一款产品，苹果股价的走势就如心动图一般“灵动”起来了。
01
产品
iPhone：做相机我们是认真的。
iPhone 14 Pro & Pro Max｜点击查看更新
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意料之中的是，在iPhone的更新上，苹果依旧重点优化了相机的部分。仿佛再给世界的观众们传达：“做相机，我们是认真的”。除了iPhone 14、Pro和Promax，这次还推出了iPhone 14 Plus。简单来说，就是iPhone的硬件，pro max的大小。这也让很多果粉梦回iPhone 7、8时代。
值得一提的是，iPhone14 Pro的“灵动岛”功能是本次发布会的一大亮点。苹果取消了之前的刘海，取而代之的是一个可操控的“药丸”。对这个创新，大家褒贬不一，有的人认为这才是真正的实用和创意的结合，而有的人却直言这一设计太丑、苹果“药丸”了。
苹果真的“药丸”了吗？
No！14 Pro的诚意让投资者们十分满意。
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Apple Watch Series：不运动别买。
Apple Watch Series 8｜点击查看更新
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Apple Watch本次的更新可以说是更人性化了。内部增加了全新的温度传感器，一个接近皮肤，一个在屏幕下方，重点服务女性健康，尤其是排卵期检测。它们可以在夜间以5秒一次的频率、0.1℃的精度，持续检测体温，生成双相型体温曲线，据此自动回推估算排卵期。女孩子们，可以更方便地记录、查看自己的生理期。再也不用担心，在图书馆熬夜奋战时，突然被生理期“偷袭”的尴尬了。
Apple Watch Ultra｜点击查看更新
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Apple Watch Ultra还增加L1+L5 GPS定位，准确度更高。支持深度测量，更适合潜水运动员，并且它们还专门开发了一个适合潜水运动的APP来记录数据。看了Ultra的配置，妥妥地为运动达人们打造。海边学校的朋友们，可以一起快乐浮潜冲浪啦。
Apple Watch主系列乏善可陈，
但横空出世的Ultra狠狠惊艳了投资者。
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AirPods：再也不怕变Air了。
AirPods Pro 2
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AirPods可以说是多少人的图书馆老伴侣了。本次发布会也宣布AirPods Pro更新了不少：
新增更加大 / 小一号的耳塞，能够贴合更多消费者的使用需求。每只 AirPods 耳机还可单独播放一个音频，可运用Find My精确找到耳机所在的位置。不用太担心开会、组队学习时被拿错的问题。
新一代AirPods Pro一次充电可听6小时，比原来的AirPods Pro增加33%，充电盒允许30小时的聆听时间，比原先增加了6小时。新一代AirPods Pro现在也可以使用Apple Watch充电器、MagSafe或任何Qi无线充电器。没带充电器？群里喊一嗓子什么充电器几乎都适用～
AirPods如此高级，但投资者并不买账。
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02
财报
此次发布会所带来的股价效应更多是短期的波动，而真正长远影响着苹果股价的是它的业务、设计和市场。投资者们也都会关注苹果每季度或年度披露的财报，分析苹果公司真正的走向。
7月29日，苹果公司发布了2022财年Q3的季报。报告显示，苹果公司2022年Q3净营收与去年同比增长2%；净利润则与去年同比下降11%。其中，大中华区净营收为146.04亿美元，同比下降了1%。
上海，上海。
苹果公司对接下来的Q4毛利率的预测为41.5%-42.5%，而这一数据的下降主要来源于汇率因素和不同产品销售占比出现改变的因素。
在上个财季，中国上海的疫情影响了苹果的供应链，因此苹果公司失去了Mac设备的主要供应来源，整个季度的出货量都收到了显著影响，也导致了营收数据增长率的下降，甚至造成了部分产品的短期完全停产，对Mac的业务线产生了巨大冲击。
硬件，够硬。
从苹果总体的营收构成看，它的业务主要可以分为智能硬件和软件服务两部分。其中，硬件业务共包括iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备、智能家居及其他配件这五个部分。今年Q3，苹果的硬件业务实现营业收入633.6亿美元，同比下滑0.9%，环比大幅下降18%。
具体分产品看的话，iPhone的销售收入406.65亿美元，同比增长2.8%；Mac的收入为73.82亿美元，同比减少10%；iPad实现销售收入72.24亿美元，同比减少2%；可穿戴设备、家居和配件板块共实现收入80.8亿美元，同比下滑7.9%。不难看出，如果没有iPhone一直以来过硬的表现，苹果这次的财报数据会更加难堪。
本次发布会的产品将于9月16日开始逐步到达各个门店，届时也许又会出现大排长龙的盛况。但最终这些产品的销量能否长久地推高股价，还得看作为投资者的你们真的拿到产品之后的体验如何了。
