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炎炎夏日，即使欧美国家的防疫政策已经基本等于忽略新冠，但留学生们大多都还是坚持“把口罩焊在脸上”。大家早已习惯化妆只画上半张脸，似乎口红已经逐渐失去了用处…… 但口红销量却迎来了强势的回升：据福布斯报道，2022Q1全球口红销售额相比同期增长48%。 这其实预示着后疫情时代中“口红效应”的愈发盛行——面临经济衰退、财务压力的消费者们往往会选择购买大牌的口红、香水等美妆产品，用可负担得起的方式获得奢侈消费的“体验券”。 而在众多奢侈品牌的美妆业务中，拥有TF白管口红、乌木沉香等多款爆品的Tom Ford无疑坐稳了顶流位置。 这个2005年在纽约创立的品牌看似年轻，但破格的DNA和营销方式为它在时尚界赢得了不可小觑的地位。最近，它的商业价值也被无限放大，得到了雅诗兰黛集团的青睐。 1   Tom Ford 聘请高盛做什么 早在三周前，Bloomberg便发出消息：Tom Ford聘请了Goldman Sachs帮助公司寻找潜在的收购方。雅诗兰黛集团此前就已经与高盛在Too Faced收购案中有过接触，也早已与Tom Ford的高端美容和香水系列签订了长期的许可，是Tom Ford买家中最有竞争力的一位。 据WSJ报道，雅诗兰黛目前已经正在与Tom Ford进行谈判。虽然有其他潜在的卖家，但雅诗兰黛无疑是最受关注也最有竞争力的。如果这笔交易能够达成，它的预期金额将超过30亿美金，可能成为雅诗兰黛史上最大的并购案。 在大众的印象中，大多M&A交易中都是双方公司达成了初步协议才会找投行开始推进收购流程。但实际上从公司产生收购意愿开始，投行的工作已经开始了——卖方顾问要帮助有意出售的公司找买家，买方顾问要帮助有意收购的公司去接洽卖家。 卖方顾问：找到出价最高的买家 本次Tom Ford的交易中，高盛就是作为卖方聘请的金融顾问，最重要的责任是找到出价最高的买方并成功与之交易。大家一定会好奇，不同的交易金额也大有不同。这不仅仅是卖方公司的意愿，也是投行从自身利益出发的选择——投行根据交易金额收取一定比例的佣金，一般来说这个比例在1~2%左右。也就是说假设雅诗兰黛真的以30亿美金收购Tom Ford，高盛将可能在这笔deal中赚到3000万美金。 图片仅供参考 并购交易的买方一般财务买家和战略性买家两类，投行一般两类买方都会联系，当然所有的买家选择都需要根据卖方的需求进行评估。 高盛与雅诗兰黛是旧相识 早在2016年，高盛和雅诗兰黛就在Too Faced收购案中合作过。雅诗兰黛公司一共进行过12次收购，总花费超过26亿美元。其中Too Faced是雅诗兰黛迄今为止最大的一笔交易，交易金额为14.5亿美元。这笔交易中双方共聘请了四家投行，除了高盛，BNP Paribas, Evercore和Jefferies也参与了这次交易。 Too Faced一直以吸睛的产品名称和独特的包装闻名，拥有超过730万Instagram粉丝。在被雅诗兰黛收购的前几年，Too Faced的增长令人瞩目，年复合增长率为 60%。 这对于雅诗兰黛是一笔成功的交易，它通过这笔交易加强了自己在高端彩妆品类中的领导地位，高盛也通过这笔交易加深了雅诗兰黛的联系。除了并购的合作，雅诗兰黛集团还曾聘请高盛发行过Senior Notes优先票据（公司债券的一种）。 2 雅诗兰黛为何选择Tom Ford？ 雅诗兰黛集团近年参与的并购都是相对小额的，例如以约10亿美元分别收购了加拿大美容公司Deciem Inc.和韩国护肤公司Have & Be Co.。但是雅诗兰黛不满足于现状，也一直在挖掘潜在的收购对象。 雅诗兰黛此次看上Tom Ford，并不是临时起意。Tom Ford本人早在执掌Gucci时就惊艳了整个时装界；雅诗兰黛的高管5月也曾提到过对Tom Ford成绩的赞赏：Tom Ford是少数几个销售额实现两位数增长的品牌之一。 Tom Ford本人：用才华拯救Gucci 去年的电影《House of Gucci》讲述了Gucci家族与曾经的家族奢侈品牌的故事。Tom Ford虽然不是Gucci家族的一员，但给Gucci的历史留下了浓墨重彩的一笔，Tom Ford本人的奢侈品事业也由此展开。他在90年代将Gucci从破产中拯救出来，并将它转变为今天独具品牌特色的一线奢侈品品牌之一。 Tom Ford在豪宅中凹造型 在加入Gucci的第五年，他成功地展示了一系列带有镂空的性感白色连衣裙，一炮而红。 他也勇敢地反对已经过时的时尚运动，用一种更具争议性和挑衅性的方式重新设计了运动美学。这些活动提升了Gucci的品牌形象和销量，也巩固了Tom